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桂林作文之桂林旅逛盘算书范文

  

桂林作文之桂林旅逛盘算书范文

  桂林作文之桂林旅游计划书范文_销售/营销_经管营销_专业资料。桂林旅游计划书范文 【篇一:桂林旅游市场营销策划】 桂林旅游市场营销策划案 院系:法商学院 班级:营销 11 班 学号:8 姓名:秦莉 学号:6 姓名:卢小

  桂林旅游计划书范文 【篇一:桂林旅游市场营销策划】 桂林旅游市场营销策划案 院系:法商学院 班级:营销 11 班 学号:8 姓名:秦莉 学号:6 姓名:卢小芳 学号:1 姓名:杨杨 摘要:桂林是世界著名的风景游览城市和历史文化名城,享有山水 甲天下之美誉。桂林风景秀丽,主要是以漓江风光和喀斯特地貌的 山水景观为代表,有山青、水秀、洞奇、石美“四绝”之誉, “千峰环 野立,一水抱城流”,景在城中,城在景中,是桂林景观的独特魅力。 本文主要介绍了桂林的基本情况、旅游环境、在旅游业中存在的问 题,并根据主要问题提出了旅游营销策划方案。 关键词:桂林 旅游营销 桂林旅游市场营销策划 一、桂林简介 桂林旅游资源丰富。其特点和优势:一是山川秀丽独特。典型的岩 溶地貌赋予桂林“山青、水秀、洞奇、石美”的山水风光,素有“甲天 下”的盛誉。二是自然资源和人文资源浑然一体。有各具特色的漓江、 芦笛岩、尧山等桂林市景区和以花坪、秦堤、灵渠、猫儿山青狮潭 水库为主的外环景区。漓江景区已被列为国家级风景名胜区,兴安 灵渠被列为国家重点文物保护单位。三是城市与景区交融,推窗、 出门就能见景,且景观分布适当,旅游可达性好。四是景观分布的 空间层次多,且各具特色,便于多种旅游线路的组合与分期分区开 发。五是多数景区有城镇做依托,部分景区已有一定的开展基础, 适宜开展多功能、多层次、多种形式的旅游活动,增加可游性。 二、桂林的旅游发展现状及问题 (一)桂林市旅游发展现状 桂林旅游发展较成熟,具有稳定的市场客源,而中青年和老年人是 桂林主要的旅游人群。桂林的游客受教育水平较高,所从事职业和 所获得收入使他们具有较强的购买能力。去年桂林市接待国内外游 客突破 2 千万人次,达到 2246 万人次,其中接待境外游客达到 148 万人次。 总体看来,桂林市区及阳朔的景区景点是游客的主要旅游目的地, 而游客对桂林的认知也局限于桂林市区景点及阳朔、兴安、临桂、 荔浦等近市区县域景点。桂林主打旅游产品“三山两洞一条江”得到 了游客的青睐。 桂林各类旅游资源中,最受欢迎的是自然山水景观,其次是溶洞景 观和民族风情。而桂林的历史文化吸引力相对较弱,但事实上,桂 林是我国第一批历史文化名城,有着悠久的历史文化。靖江王陵、 李宗仁故居、桂海碑林等都是有代表性的历史文化类资源。历史文 化类资源吸引力不够。分析其原因,一方面是“桂林山水甲天下”的 名声在外,一定程度上削弱了桂林作为历史文化名城的背景;另一 方面,旅游开发为顺应市场需求以山水景观为主,因此在历史文化 方面开发力度上相对不够,这也从反面说明历史文化类资源还具有 开发潜力。 (二)桂林市旅游发展存在的问题 桂林旅游商品种类繁多,基本能够满足外地游客购物的需要,但是, 部分持否定意见的游客也提出商品品种较少,雷同较多,随处可见 同样的产品,体现不出个性化,缺乏特色,而且在价格上偏贵,外 观和造型上也过于陈旧,缺乏现代感。 游客对桂林旅游接待设施的评价较差,反映的问题主要有餐饮质量 差、可选择的余地小、车多路窄、交通混乱等。桂林的旅游服务质 量获得一定好评,但同时需注意部分游客反映出来的问题,不断提 高服务质量,规范操作。桂林旅游市场价格基本能被市场接受,同 时所反映出的景点门票价格不明朗或者偏贵,和景区质量不成正比 等问题也说明桂林旅游市场还需进一步规范。 三、桂林市旅游内外环境分析 (一)外部环境分析 1.经济环境 从全国范围来看,我国的经济发展取得了举世瞩目的成就,人民的 生活水平也越来越好,我国的大众旅游时代已经到来。旅游业正在 发展成为世界上最大和增长最快的产业之一。 2.社会环境 近年来,国家大力推进旅游产业的发展,尤其是在西部大开发战略 中,把发展西部旅游业摆在了极为重要的位置。正因为如此,中国 旅游必将迎来前所未有 的发展。旅游法规方面,国家旅游局等相关主管部门先后制定许多 法律法规,以确保旅游行业的止常有序发展。国家批准桂林国际旅 游胜地的建设,广西高铁的开通。漓江入选美国 cnn 评选全球 15 条 值得旅游最美河流。桂林入选 “ 最美中国榜 ” 、 “ 中国十大休闲城市 ”、 “中国十佳品牌会展城市”等榜单。 桂林市政府积极响应中央的号召,适时提出了要把我市旅游业发展 成为国民经济的支柱性产业之一;鼓励有条件的旅游企业做大作强, 积极吸引外资进行旅游产业方面的投资,相应制定了许多优惠的政 策,鼓励国内外的企业、大财团对我市的景区、景点、旅行社和其 他企业进行兼并和重组;鼓励个人和企业投资旅游业,实现旅游投 资主体的多元化。 (二)内部环境分析 1.旅游资源 桂林市气候温和湿润,平均气温 19℃,古诗云:“五岭皆炎热,宜 人独桂林”。桂林是世界上最典型的喀斯特地貌,自然风光迤俪,以 “山青、水秀、洞奇、石美”著称于世,素有“山水甲天下”之美誉, 百里漓江“水绕青山山绕水,山浮绿水水浮山”,构成桂林山水的精 华。 市区千峰环立,一水抱城,景中建城,城中见景,城景交融, 世所罕见。桂林人文资源十分丰富,纳文物古迹、民族风情、村寨 风光于一体,并与山水景观有机结合,相互交辉。整个桂林景区以 市区为核心向四周辐射,呈圈层分布,方圆面积达 2 万多平方公里, 形成各具特色的旅游景区,为中国乃至世界旅游资源之瑰宝。 2.旅游产品开发 经过二十多年的开发,桂林旅游产品和游线组合已发生明显的变化, 以观光旅游为主,兼有多种游览方式的旅游名城形象更加深入人心, 一是初步开发了以“三山二洞一条江”为龙头产品,山、水、洞、石 有机融合的观光产品系列;二是开发和修整历史古迹和文化遗产, 初步形成了以古人类遗址、古建筑(包括陵墓)、摩崖石刻及名人 胜迹为主,融民俗风情、田园乡村风光于一体的历史文化产品;三 是逐步开发了兴安秦堤、灵川青狮潭水库、资源资江、龙胜温泉和 花坪原始森林等大桂林旅游景区(点),一个以桂林为辐射点,包 括外围景区在内的,对游客有巨大吸引力的“大桂林旅游区”格局已 具雏型;四是游线构设向多样化、层次化、成网化迈进。从原来的 桂林一日游、漓江一日游向桂林二日游、漓江二 日游及多日游转变;从单一的观光游向民俗风情游、度假游、漂流、 探险等特色旅游和专项旅游转变,在线网布设上向更舒适、更紧凑、 更合理转化。 3.旅游企业 目前,桂林旅游企业达 300 多家,各类旅行社 77 家,其中包括国 际旅行社 22 家,国内旅行社 52 家。4 家旅行社进入全国百强,广 西 4 家国际和国内全国百强旅行社全在桂林,数量名列全国第 9 位。 旅游企业结合桂林山水文化特色成功推出了历史文化、民俗风情、 城市旅游、红色旅游、休闲度假、商务会展、乡村特色旅游等多元 化复合型旅游产品,加快了桂林旅游由观光型向商务休闲度假型的 转变。能根据不同旅游者的需求,提供不同的旅游产品。 桂林作为一个比较成熟的旅游城市,交通发达。飞机、火车、汽车 线路多样,有水路条件的还可以走水路到达。 4、交通状况 公路:桂林公路四通八达,有桂黄一级公路,桂林至阳朔二级公路 以及桂林--柳州--南宁--北海的高速公路,国道 321、322、323 线穿 境而过,其中市境内 322 线已发展成高等级公路,并实现了 100%乡 镇和 87%行政村通公路。 铁路:新建成的桂林火车客运始发站占地 40 公顷,大厅可容纳 1.5 万人,年呑吐量为 100 万人。铁路北接京广线,南接黔桂、枝柳动 脉,湘桂铁路纵贯湘桂走廊,火车可直到国内主要城市。新开通了 桂林到昆明的铁路, 高铁的开通、可以快速到达广州、北京等地。 航空:桂林两江国际机场占地 4.06 平方公里,建筑面积 17 万平方 米,候机楼 5 万多平方米。飞行区等级为 4d,跑道长 2800 米。设 计年飞行量 4.2 万架,旅客年吞吐量 500 万人次。目前国际国内航 线 家航空公司飞行桂林机场,可通航 29 个国内城市和香 港、澳门、台湾及日本福冈。实施旅游航线包机奖励政策,新增开 通桂林-南宁-新加坡、桂林-南宁-曼谷国际航线及桂林-济州国际包机 航线;新增开通桂林至丽江、宁波等 8 条国内航线。 水路:有湘江和漓江,沿漓江经梧州与珠江相联,可直达成广州、 香港和澳门。 四、桂林旅游市场营销策略 (一)swot 分析 【篇二:桂林旅游计划书 2222222222】 桂林游玩方案 桂林市地处南岭山系的西南部,平均海拔 150 米,属典型的“喀斯 特”岩溶地貌,遍布全市的石灰岩经亿万年的风化浸蚀,形成了千峰 环立、一水抱城、洞奇石美的独特景观,被世人美誉为“桂林山水甲 天下”。其中最具有代表性的景点有:象鼻山、伏波山、南溪山、尧 山、独秀峰、七星岩、芦笛岩、甑皮岩、冠岩、明代王城、榕湖、 杉湖等。而我们所说的漓江山水最精彩的一段则在阳朔境内,桂林 其他县区也有数不胜数的美景等着我们前去浏览,龙脊梯田、兴安 灵渠、资江漂流、五排河漂流、八角寨、宝鼎瀑布等都会为你带来 更多的惊喜。 美图欣赏 漓江 阳朔月亮山 第一天: 市内漓江——十大名山——漓江大瀑布表演 大约凌晨 8:30 到达桂林,然后大伙在餐店稍作稍作,自理吃第一 口正宗的桂林米粉,然后开始我们桂林的精彩行程。 8:00 开始乘 坐游船游览桂林市山水和人文景观精华——【市内 漓江】(龙船坪—斗鸡山—木龙洞,游览时间约 1.5 小时);沿途观 赏斗鸡山、穿山、老人山、七星山、訾州烟雨、“桂林城徽”——象 鼻山, “ 半枕漓江 ”—— 伏波山, “ 江山会景处 ”— 叠彩山;感受山青、 水秀、洞奇、石美之美景,亦可体会深潭、险潭、流泉、飞瀑之佳 境。 10:00 游船市内漓江完毕,然后乘车千前往茶坊休息,桂林茶坊免 费品桂林特色美食,吃饱吃足还能带走,请不要忘了给家里的亲朋 好友带点噢,喝名茶品桂林小吃不失恰意的事情。在这里能了解桂 林的当地茶文化。 12:00 乘车回酒店。一晚的车程会感觉稍累,回酒店稍作休息后为 下午晚上的精彩行程做好准备。有精力的团友可以在酒店周围闲逛, 尽量与当地人答话,当地的“哥哥姐姐妹妹弟弟们”是相当的热情。 比自己年长的叫阿哥阿姐,年小的叫阿弟阿妹,以示亲切。16:00 外 观桂林市的标志、城徽—【象鼻山】,游览市区最优美的风景区 【榕杉湖景区】,体会“城在景中,景在城中”的山水格局,畅游桂 林最繁华的【中山路工艺品一条街】,也可以参观【日月双塔、玻 璃桥、鸳鸯桥、音乐喷泉、古南门】欣赏桂林美丽的夜景。后自由 逛【正阳步行街】,因其具有优美舒适的购物环境、清闲怡人的街区 绿化,别具风味的地方特色、随意自然的休闲设施、全面周到的配套 服务而在桂林独树一帜。晚餐后赠送车游【桂林夜景】,让您真正 领略到陈毅元帅曾说过的“不愿做神仙,愿做桂林人”的意境!白天景 色宜人,夜晚灯光璀璨,让您身临兆境,乐不思归。 20:15 到中心广场参观【漓江大瀑布表演】,只有每周末一场,各 位兄弟姐妹们千万不能错过哦。人工的浩大瀑布,华南一绝。住: 桂林市区酒店 早晨 8 点起床,用早餐。餐后乘车前往阳朔,然后挑选自己喜爱的 单车,骑车经阳朔著名的高田风光 —— 【十里画廊】、前往月亮山。 经阳朔著名的高田风光——十里画廊前往月亮山。途径漓江最大的 支流——【遇龙河】,可沿遇龙河徒步,找找“走在乡间的小路上” 的感觉遇龙河的田园风光堪称一绝。河岸两侧,田畴平整开阔,绿 意逼人,稻花飘香。置身其间,顿觉心旷神怡,这感觉在山水甲天 下的漓江也找不到。遇龙河其河水见底,水流平缓,两岸碧树绿稼, 奇峰怀抱,令人心旷神怡;同时还可开心刺激的打一场水战,实在 过瘾! 中午 12:00 前往【月亮山】吃午餐,享受过一顿正宗的农家饭 (香喷喷的农家鸡、绿油油的青菜,听着都很诱人呀)。 餐后 14:00 前往【聚龙潭】景区,这是阳朔境内唯一的“一洞水陆两 游”的地方,也是“藏龙卧虎”最多的地方。无数条钟乳石很象“龙”, 有卧龙、盘龙、游龙、飞龙、舞龙……数不胜数,形态逼真。游人 先入洞徒步观光,然后坐船,顺地下河由后洞出来,上下高低落差 几十米。岩洞里有无底深潭,没有人知道它究竟有多深,团友们要 留心咯…… 16:00 前往【图腾古道】景区游览。进入古道,犹如打开通向远 古之门,仿如进入另一个国度,古道中居住的是“甑皮岩人”,不通 现代文明,打招呼: “ 哇哇 ”!请求拍摄: “ 喀嚓!喀嚓!? ” 男人叫: “啊布”,女人叫:“啊利”,这里女权至上,女子假如喜欢你,用屁 股碰你的屁股,你可以回碰,但你当然要想象一下后果——留下别 走。虽然感性告知,这是现代人导演的场景,但万年前的古道中的 “甑皮岩人”在脑海中留下了无数的想象。 下午 18:00 返回阳朔县城 返还单车,然后三五知己购买当地的特产。晚餐最好去品尝一下阳 朔最好的一道菜 —— 【啤酒鱼】;啤酒鱼用从漓江捕来的活鱼烹制, 色、香、味俱佳,鲜嫩可口,闻名遐迩,还有琵琶鸭、土鸡、桂花 莲子羹……等待您去品尝。 晚餐后到【西街泡吧】,体验一下西街酒吧的小资情调吧!大家可 以到酒吧尽情狂欢乐。玩累的团友,也可以在西街找一家安静的咖 啡店,品品咖啡,谈谈三天的旅程感受,谈谈生活,谈谈抱负,谈 谈人生。。 【篇三:桂林旅游活动方案】 活动方案 一、活动目标: 为了丰富广大员工的文化生活、完善公司福利,通过本次活动促进 员工之间的相互了解,增强相互之间的团结及友谊。 二、活动宗旨: 1、加强团队凝聚力; 2、休闲娱乐, 三、活动项目:广西桂林 x 天游 四、活动时间:2014 年 月日 五、参与范围及相关说明:(附表一:费用预算、人员职责等): 详见《嘉和兴投资有限公司旅游人员一览表》 六、主办部门:办公 室、其它各职能部门协助 七、注意事项: 1、在旅游过程中,请大家随时注意自身安全,如无特殊原因,请勿 擅自离团自由活动。全程必须服从公司统一安排; 2、旅行中,每次出发或返回时,请认真确认成员是否到齐。如有任 何异常请知会领队; 3、去旅游前请大家准备点现金、身份证,以备旅途中使用。旅行中 务必小心保管贵重物品。旅行时,请大家特别要注意服装和鞋子, 尽量要轻装出行,少带杂物; 4、如有晕车。请提前备好药品。并在出行时提前告诉领队。以防途 中发生异常反应; 5、大家在游览景区、景点时应注意无照商贩向过往行人和旅游团队 兜售水果、饮料和小纪念品,请大家谨慎购买; 6、大家在景区游览时要注意景区内的各个标识牌,避免造成走失或 迷路等不必要的麻烦。必要时请用笔记录下来,以便查看。 八、备 注 1、具体事项参见办公室下发的最新通知为准。 十五、行程安排: 行程特点:领略中国最美城市广西桂林,体验古老的城镇文化,领 略大自然的美丽风光,品尝最具本土的风味小吃、农家菜。 1、定于时间地点集合。自驾开始旅游。车上可以开展点小游戏。旅 程时间:5 个半钟。 2、入住酒店(农家院)休息整顿 3、一天安排:象鼻山-漓江-阳朔西街(导游)美食 4、二天安排: 阳朔遇龙河-十里画廊 (导游)美食 5、晚上烧烤派对 6、返程 十六、具体行程见公司安排,旅行中请大家注意自身形象,做一名 精神尚佳的达人,谢谢! 祝大家旅途愉快!!! 广西南宁嘉和兴投资有限公司 行政综合部 2014 年月日

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